TVC là công cụ quảng cáo phổ biến và đắc lực trong mọi lĩnh vực truyền thông của marketing. Việc sản xuất 1 TVC có thể được sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau tùy theo nhu cầu của doanh nghiệp. Với sự phát triển cực nhanh chóng của thị trường hiện nay với mức độ cạnh tranh cực kì cao thì việc tạo nên một TVC thu hút và nổi bật đòi hỏi sự đầu tư chất xám lẫn tài chính cực kì lớn cho các doanh nghiệp. Vậy chính xác TVC là gì? Điều gì tạo nên thành công của một TVC? Hãy cùng GenesiCreative tìm hiểu trong bài viết dưới đây nhé.
Khái Niệm Của TVC Là Gì?
TVC là một hình thức quảng cáo thuộc công cụ Advertising trong Marketing, viết tắt của “Television Commercial”, cụ thể là một đoạn video kéo dài từ vài giây đến vài phút, dùng hình ảnh, câu chuyện hoặc một khía cạnh nào đó của sản phẩm, dịch vụ để truyền tải thông điệp và quảng cáo sản phẩm đến với đúng đối tượng khách hàng mục tiêu mà thương hiệu mong muốn.
Trước đây, TVC được sử dụng chủ yếu để phát sóng trên truyền hình, được chiếu xen kẽ giữa hoặc sau một chương trình phát sóng trên TV. Nhưng với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ và các nền tảng số, TVC giờ đây còn được tận dụng phát sóng trên tất cả các nền tảng số và mạng xã hội của thương hiệu với nhiều mục đích khác nhau.
Vai Trò Của TVC Trong Marketing
TVC đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá và xây dựng nhận thức của khách hàng về sản phẩm, dịch vụ mà thương hiệu cung cấp, đồng thời thôi thúc khách hàng thực hiện hành động mang lại giá trị cho thương hiệu đó. Các nhà sáng tạo và nhà sản xuất TVC sẽ dựa vào mục tiêu chính của thương hiệu về phát triển sản phẩm, đặc tính sản phẩm để tạo ra những đoạn TVC có thể thu hút đông đảo khách hàng nhất có thể. Vì thế, một TVC mang nhiều vai trò khác nhau bao gồm:
- Tăng cường nhận thức về thương hiệu hoặc sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu
- Khơi gợi cảm xúc và thấu cảm insight khách hàng
- Thúc đẩy khách hàng thực hiện hành động mang lại lợi ích cho thương hiệu như mua hàng
- Củng cố niềm tin và xây dựng uy tín thương hiệu với khách hàng
Các Dạng TVC Thông Dụng
Có 3 yếu tố để phân biệt các dạng TVC với nhau đó là đối tượng hướng đến, phương tiện truyền thông và định dạng hình ảnh của TVC. Mỗi dạng TVC sẽ phục vụ mục đích khác nhau, vì thế hãy dựa vào mục đích sử dụng mà lựa chọn loại TVC phù hợp. Sau đây là một số dạng TVC phổ biến mà bạn có thể dễ dàng nhận thấy:
- TVC Quảng Cáo Truyền Hình
Đây là dạng TVC được phát sóng trên phương tiện truyền thông đại chúng, xuất hiện chủ yếu trên các kênh truyền hình Tivi dưới dạng đoạn video lên kịch bản với thời lượng khoảng 15 – 30s. Chúng có thể được phát sóng trên nhiều kênh truyền hình khác nhau, tùy thuộc vào mục tiêu và ngân sách của doanh nghiệp.
- TVC Quảng Cáo Trực Tuyến
TVC quảng cáo trực tuyến là các đoạn video được sử dụng để đăng tải hoặc trên các nền tảng kỹ thuật số và các phương tiện truyền thông mạng xã hội như Facebook, Instagram, Youtube, Tiktok,… Các nền tảng số này tích hợp các công cụ giúp phân phối TVC của bạn đến đúng các đối tượng mục tiêu mà thương hiệu nhắm đến. Tuy nhiên, mỗi nền tảng sẽ có đối tượng sử dụng và đặc điểm riêng, vì thế khi xây dựng TVC cần lựa chọn nền tảng phù hợp để tối ưu chi phí và đạt hiệu quả truyền thông cao nhất cho chiến dịch của bạn.
- TVC Quảng Cáo Tuyển Dụng
Đây là loại video quảng cáo nhằm giới thiệu về công ty hoặc tổ chức nhằm thu hút các ứng viên tiềm năng và phù hợp với văn hóa, định hướng của công ty.
- TVC Truyền Thông Nội Bộ
TVC truyền thông nội bộ là một loại hình quảng cáo truyền thông được sử dụng nội bộ trong tổ chức, công ty hoặc doanh nghiệp để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thông điệp nội bộ cho nhân viên và thành viên trong tổ chức. Cụ thể, TVC này được phát sóng trên các kênh nội bộ như mạng nội bộ, hệ thống truyền thông trong tổ chức hoặc được chia sẻ trong các buổi họp, hội nghị nội bộ. Mục đích chính của TVC truyền thông nội bộ là thông báo, giải thích hoặc đẩy mạnh thông điệp nội bộ, tạo sự nhận thức và hiểu biết từ các thành viên trong tổ chức.
- TVC Quảng Cáo 3D
TVC quảng cáo 3D là một dạng quảng cáo truyền hình được tạo ra bằng công nghệ 3D, trong đó hình ảnh được hiển thị ba chiều, tạo cảm giác chiều sâu và thực tế cho người xem. Công nghệ 3D cho phép các nhà sản xuất quảng cáo tạo ra các hiệu ứng đặc biệt, đồ họa sinh động và cuốn hút, giúp thu hút sự chú ý của khán giả và tăng cường ấn tượng về sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.
Ưu Nhược Điểm Của Việc Sử Dụng TVC Trong Marketing
Sử dụng TVC cho chiến dịch marketing cần được cân nhắc kỹ lưỡng bởi một vài ưu nhược điểm sau:
Ưu Điểm
- Hiệu quả tiếp cận truyền thông lớn
- Hình ảnh, âm thanh, kịch bản gây ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng
- Tăng cường độ nhận diện thương hiệu
- Mở rộng được độ tiếp cận của thương hiệu
Nhược Điểm
- Chi phí đầu tư cao để hoàn thiện một TVC chuyên nghiệp
- Thách thức trong việc tạo nội dung ngắn do thời lượng hạn chế
- Hiệu quả truyền thông hạn chế ở kênh truyền thống và công cụ ngăn chặn quảng cáo trên nền tảng trực tuyến.
- Khó đo lường hiệu quả truyền thông ở các kênh đại chúng
Yếu Tố Tạo Nên Một TVC Thành Công
TVC (quảng cáo truyền hình) thành công không chỉ đơn giản là kết quả của việc hiển thị sản phẩm hoặc dịch vụ trước mặt khán giả. Nó phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau, dưới đây là một số yếu tố quan trọng:
- Thông điệp chính xác: TVC phải truyền đạt thông điệp của thương hiệu một cách rõ ràng và thu hút người xem ngay từ những giây đầu tiên. Thông điệp cần phải đồng nhất và gợi nhớ để tạo ấn tượng sâu sắc với khán giả.
- Kịch bản sáng tạo: Một kịch bản TVC sáng tạo và độc đáo có thể giúp nổi bật giữa đám đông. Cốt truyện hấp dẫn, nhân vật đáng yêu và tình huống độc đáo đều có thể thu hút sự chú ý của khán giả.
- Thiết kế hình ảnh và âm thanh chuyên nghiệp: Hình ảnh và âm thanh phải được sản xuất chất lượng cao để tạo ra ấn tượng tích cực với người xem. Sự kết hợp hài hòa giữa hình ảnh đẹp và âm thanh sống động có thể tăng cường hiệu quả của TVC.
- Thời lượng phù hợp: Thời lượng TVC cần phải phù hợp với thông điệp và nội dung của quảng cáo. Một TVC quá dài có thể làm mất sự chú ý của khán giả, trong khi một TVC quá ngắn có thể không đủ để truyền đạt thông điệp.
- Chọn đúng kênh phát sóng: Việc chọn kênh truyền thông phù hợp để phát sóng TVC cũng là một yếu tố quan trọng. Phải xác định rõ đối tượng mục tiêu và phù hợp với thói quen tiêu dùng của họ để đảm bảo TVC được tiếp cận một cách hiệu quả.
- Đo lường và phản hồi: Cuối cùng, để đánh giá hiệu quả của TVC, cần phải có các phương pháp đo lường và thu thập phản hồi từ khán giả. Dựa vào thông tin này, nhà quảng cáo có thể điều chỉnh chiến lược và cải thiện TVC cho các chiến dịch sau.
Chúng ta đã tìm hiểu về TVC là gì và các yếu tố quan trọng tạo nên thành công của một TVC. Bằng cách tận dụng các yếu tố trên một cách thông minh và sáng tạo, một TVC có thể tạo ra ấn tượng mạnh mẽ với khán giả, gia tăng nhận diện thương hiệu và tăng doanh số bán hàng. Hy vọng bài viết trên mang lại cho các bạn nhiều thông tin bổ ích, nếu các bạn muốn tìm hiểu nhiều hơn về quy trình làm phim, dựng phim thì hãy theo dõi Genesi Creative để cập nhật những thông tin mới nhất nhé.
>> Xem thêm:
