Một kịch bản TVC ấn tượng không chỉ mang lại hiệu quả truyền thông cho thương hiệu mà còn đem lại kết quả về doanh số. Trong bài viết này, GenesiCreative sẽ hướng dẫn cho các bạn các xây dựng kịch bản TVC thu hút ấn tượng với khách hàng mục tiêu của bạn ngay từ những giây đầu tiên nhé.
Kịch Bản TVC Quảng Cáo Là Gì?
Kịch bản TVC quảng cáo là bảng mô tả chi tiết những gì sẽ diễn ra trong đoạn TVC từ hình ảnh, lời thoại đến văn bản, được thể hiện bằng chữ viết hoặc hình ảnh minh họa để bộ phận triển khai sản xuất nắm bắt thực hiện các tác vụ phù hợp.
Một kịch bản TVC cần phải làm nổi bật thông điệp mà nhãn hàng hoặc sản phẩm muốn truyền tải đến khách hàng mục tiêu của mình. Trung bình một TVC quảng cáo kéo dài khoảng 15 – 60s tùy vào thời lượng phát sóng. Với khoảng thời gian ngắn như vậy, kịch bản TVC quảng cáo cần phải gây ấn tượng với khán giả từ những giây đầu tiên để thu hút sự chú ý của họ đến với sản phẩm thương hiệu. Cùng với đó là nội dung truyền tải ngắn gọn, xúc tích, dễ nhớ, hình ảnh đẹp, đặc sắc, âm thanh sống động.
Vì thế, việc xây dựng kịch bản TVC cần có sự đầu tư kỹ lưỡng về mặt hình ảnh, nội dung lẫn âm thanh để tạo nên sự kết hợp ấn tượng, độc đáo với người xem.
Cấu Trúc Kịch Bản Của Một TVC
Để truyền tải thông tin một các nhanh chóng nhưng để lại ấn tượng mạnh đối với khách hàng, các bạn tối ưu cấu trúc của một TVC để đạt hiệu quả truyền tải tốt nhất. Thông thường cấu trúc của một TVC bao gồm các phần sau:
- Phần giới thiệu đưa ra vấn đề đúng với insight khách hàng
- Phần thân cung cấp giải pháp và làm rõ đặc tính và lợi ích sản phẩm mang lại
- Phần kết kêu gọi hành động, khuyến khích khách hàng thực hiện hành động cụ thể
Những Lưu Ý Khi Xây Dựng Kịch Bản TVC Ấn Tượng
Để tạo ra những thước phim ấn tượng và thu hút với khách hàng mục tiêu, bạn cần lưu ý những điều sau để xây dựng một kịch bản TVC tối ưu nhất:
- Về mặt nội dung: Thông điệp ngắn gọn, xúc tích, dễ nhớ đồng thời đánh đúng trọng tâm insight khách hàng. Nghiên cứu về khách hàng chính là những công việc thiết yếu đầu tiên khi xây dựng kịch bản TVC. Một kịch bản có thông điệp đúng insight khách hàng sẽ để lại ấn tượng sâu sắc trong tâm trí của họ.
- Về mặt hình ảnh: Hình ảnh cần phải gây ấn tượng mạnh từ những giây đầu tiên để giữ người xem tiếp tục xem quảng cáo. Thông thường các TVC quảng cáo sẽ mời những nghệ sĩ lớn, có sức ảnh hưởng xuất hiện trong đoạn TVC để thu hút khán giả.
- Về vấn đề luật pháp: Các TVC được chiếu trên kênh truyền thông đại chúng vì thế được kiểm soát nội dung và hình ảnh chặt chẽ bởi cơ quan pháp lý. Khi xây dựng kịch bản TVC, các bạn cần đọc luật quảng cáo để tránh gây ra những bất cập không mong muốn.
Cách Bước Xây Dựng Kịch Bản TVC
Hãy cùng tìm hiểu các bước để có thể xây dựng một kịch bản TVC hoàn hảo để có thể thu hút người xem cũng như khách hàng tiềm năng nhé.
Bước 1 – Nghiên Cứu Insight Khách Hàng Mục Tiêu
Đây là bước quan trọng tất yếu cần phải thực hiện trước khi đưa ra bất kì ý tưởng nào cho đoạn TVC quảng cáo. Việc nghiên cứu về khách hàng về thói quen, hành vi, sở thích và những bí mật thầm kín của họ trong quá trình sử dụng sản phẩm hay về mong muốn của họ để giải quyết một vấn đề nào đó, sẽ giúp người viết kịch bản đưa ra một ý tưởng có chiều sâu và có sức ảnh hưởng đến khách hàng.
Bước 2 – Lên Ý Tưởng TVC Quảng Cáo
Từ những nghiên cứu thu thập được, việc hình thành ý tưởng kịch bản TVC chính là thách thức tiếp theo của người làm quảng cáo. Họ cần phải suy nghĩ về các vấn đề như lựa chọn concept, thông điệp, câu chuyện, bối cảnh, lời thoại, diễn viên, hiệu ứng hình ảnh,…
Một ý tưởng đủ lớn, đủ ấn tượng đối với khách hàng là sản phẩm của một quá trình sáng tạo cực kỳ căng thẳng. Đòi hỏi người làm quảng cáo cần phải nắm bắt không chỉ là khách hàng mà còn những hoạt động sẽ diễn ra để triển khai ý tưởng đó trong thực tế.
Bước 3 – Viết Kịch Bản Văn Học
Kịch bản văn học chính là cốt truyện được xây dựng nên từ ý tưởng TVC quảng cáo. Thông thường, TVC quảng cáo sẽ truyền tải thông điệp thông qua một câu chuyện có cốt truyện cụ thể. Một cốt truyện gần gũi với khách hàng sẽ giúp họ hình dung dễ dàng về thông điệp mà nhãn hàng muốn truyền tải.
Bước 4 – Xây Dựng Kịch Bản Chi Tiết
Một kịch bản chi tiết có thể sử dụng để quay dựng video sẽ bao gồm các nội dung được xây dựng từ cốt truyện chính như sau:
- Mô tả chi tiết cảnh quay cho từng phân đoạn
- Bối cảnh tương ứng với phân đoạn
- Thời lượng của phân đoạn
- Âm thanh ứng với phân đoạn dó
TVC không chỉ là phương tiện quảng cáo mà còn là một tác phẩm nghệ thuật, là cầu nối kết nối giữa thương hiệu và khán giả. Hy vọng những thông tin trên giúp ích cho các bạn có được hình dung về cách sáng tạo cũng như xây dựng một kịch bản TVC hoàn thiện. Nếu muốn chúng tôi cung cấp thêm thông tin về vấn đề nào khác trong việc quay dựng phim thì hãy để lại bình luận nhé.
>> Xem thêm:
